Pourquoi (et comment) bien nommer vos publicités Facebook

Thoma Daneau • 22 avril 2017

Pourquoi bien nommer vos publicités Facebook?

Comment par dire quelque chose d’important : Le nom des publicités Facebook n’a aucun impact sur la performance de celles-ci. Le nom des publicités ne sert qu’à une chose : bien mesurer. Et quand je dis « bien mesurer », c’est à vrai dire « bien analyser » que je veux dire. La publicité Facebook est le dernier niveau de détail possible dans vos campagnes Facebook et c’est pour cela que c’est le plus important. Vous pouvez nommer vos campagnes comme vous le voulez, vous pouvez nommer vos groupes de publicités comme vous voulez, mais ne mettez pas n’importe quoi comme nom de publicité. Prenez aussi note tout de suite note qu’il est possible en tout temps de changer le nom de vos publicités Facebook. Contrairement aux UTM qui laissent des traces permanentes, ce n’est pas du tout le cas pour les publicités Facebook. Non que je souhaite à quelqu’un de devoir renommer toutes ses publicités. Donc, c’est important pour une chose : analyser les résultats dans un autre outil. Exemple de mauvais noms de publicités :
  • Post: « Facebook live 13 février 2017 » (qui est le nom par défaut si vous faites des boost posts directement de la page)
  • Annonce
  • Vidéo 15 septembre
  • Boost post

Comment bien nommer ses publicités Facebook?

Le but de la nomenclature d’une publicité Facebook est de vous permettre de bien analyser chacune des propriétés de la publicité. Le but ultime de la nomenclature est de ne pas avoir deux publicités qui ont le même nom. Si deux publicités ont le même nom, cela veut dire qu’il manque un facteur de différenciation. Tout ça pour une chose en particulier : Mieux analyser en divisant les publicités dans un tableau croisé dynamique avec les différentes propriétés. Par exemple : Facebook_Clics_Montreal_1stParty_Website visitors_Automne 2017_Message A_Visuel B En regardant ce nom de publicité (et en imaginant les autres publicités), cela veut dire que vous pouvez ensuite comparer les résultats selon  :
  • Facebook vs Instagram
  • Clics vs engagement
  • Différentes villes
  • Différentes audiences
  • Différentes campagnes
  • Différents messages
  • Différents visuels
Grâce à un tableau croisé dynamique. Tout ça pour vous permettre de mieux analyser, optimiser et bâtir de bonnes campagnes. Il pourrait y avoir une vingtaine de critères si c’est de ça dont vous avez besoin.

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