Bien comprendre les réglages de géolocalisation des publicités Facebook

Thoma Daneau • 22 avril 2017

La géolocalisation est souvent le paramètre numéro un à mettre sur une publicité Facebook. Principalement parce qu’il y a des limites au produit/service physique qui vous empêche de faire vos service à travers le monde. J’ai décidé de vous en parler en long et en large, car il existe des façons précises de cibler pour augmenter l’efficacité de nos publicités. Pour qu’on soit sur la même longueur d’ondes, je parle bien de cette écran : Nous allons commencer par attirer votre attention sur le type de ciblage géographique : Le premier choix étant « tout le monde à cet endroit » est le choix par défaut par Facebook. C’est souvent le choix qui fait le plus de sens. Par contre, on peut se servir du ciblage « voyage à cet endroit » pour cibler les touristes! Cela vous permettrait d’offrir un produit destiné à un aspect touristique. On peut se servir du ciblage « vit à cet endroit » pour être sur à 100% de cibler des personnes qui habitent une ville en particulier en comparaison à juste « qui est là en ce moment » si on a un service qui cible les résidents.

Maintenant vient le temps de choisir la région ciblée

Il existe plusieurs façons de cibler :
  • Continent
  • Pays
  • Province
  • Ville
  • Code postal
Saviez-vous qu’il est possible d’entrer des codes postaux? En effet, on peut décider de cibler un code postal en particulier si on veut. Lorsque vous sélectionner une ville, Facebook vous donne le choix d’ajouter une superficie entourant celle-ci ou seulement la ville. Il est intéressant d’utiliser la superficie voisine si notre publicité peut « déborder » sur les villes voisines. Il faut par contre comprendre que Facebook ciblera toutes les villes dont le centre de celle-ci est à l’intérieur du radius. Lorsque vous sélectionner n’importe quelle région qui englobe plusieurs villes, il est possible de dire à Facebook de sélectionner seulement les villes avec des critères de population. Donc, comme le montre l’exemple ci-dessous, il serait possible de cibler l’Amérique du nord au complet, mais seulement les villes qui ont entre 500 000 et 3 000 000 de population. Finalement, on peut aussi décider de simple cibler un point en particulier sur la carte avec un radius précis autour de celui-ci. Très pratique pour des publicités avec un focus local très important.

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